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Apr 26, 2024

O Renascimento dos Óculos: Tendências Globais em Óculos e Óculos de Sol de Luxo

NOVA IORQUE, NOVA IORQUE - 12 DE FEVEREIRO: Convidada da Fashion Week vestindo um casaco de couro preto e um vestido maxi verde ... [+] do lado de fora do PatBo durante a New York City Fashion Week em 12 de fevereiro de 2022 na cidade de Nova York.

NOVA IORQUE, NOVA IORQUE - 12 DE FEVEREIRO: Convidada da Fashion Week vestindo um casaco de couro preto e um vestido maxi verde ... [+] do lado de fora do PatBo durante a New York City Fashion Week em 12 de fevereiro de 2022 na cidade de Nova York. (Foto de Jeremy Moeller/Getty Images)

Thomas Fuller está certo desde o século XVII. Ver é crer. Com a média global de tempo de tela de sete horas (e aumentando rapidamente), vivemos em uma cultura hipervisual exigente. Os cuidados com a visão são a mais recente fronteira em serviços e bens de luxo. Quando Iggy Pop e Kelly Rowland têm uma música de sucesso sobre óculos escuros, você sabe que algo tem sido popular há décadas. Óculos e óculos de sol podem ser ao mesmo tempo onipresentes e extremamente memoráveis. Tente imaginar Mahatma Gandhi ou Malcolm X sem suas molduras características. Vivienne Westwood certa vez brincou que não conseguia nem pensar sem os óculos. No momento, os Aviadores estão de volta graças a Top Gun: Maverick e ao selo de aprovação estilístico do presidente Biden.

WASHINGTON, DC - 6 DE OUTUBRO: Repórteres se refletem nos óculos de sol do presidente dos EUA, Joe Biden, enquanto ... [+] ele fala à imprensa antes de embarcar no Marine One no gramado sul da Casa Branca, 6 de outubro de 2022 em Washington, DC . O presidente Biden está viajando para Poughkeepsie, Nova York, para visitar uma instalação da IBM. A empresa investiu US$ 20 bilhões na região do Vale do Hudson nos próximos 10 anos, com foco em semicondutores, computadores, inteligência artificial e outros programas. Ele também fará escala na cidade de Nova York e Nova Jersey para eventos de arrecadação de fundos democratas. (Foto de Drew Angerer/Getty Images)

Com o sucesso de Everything Everywhere All At Once, suas estrelas Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis e Ke Huy Quan trouxeram óculos da moda para os maiores tapetes vermelhos do ano. Só nos EUA, o Vision Council of America estima que mais de 60% da população adulta usa óculos, gerando quase 30 mil milhões de dólares em 2022. Para os consumidores preocupados com a sustentabilidade, pode ser um desafio navegar pelas últimas tendências, enquanto os fabricantes independentes muitas vezes lutam para alcançar o público em meio à rugido publicitário. Quem são os atuais designers obrigatórios e os futuros formadores de opinião? Que fatores estão moldando o mercado global? Para obter insights do setor, procurei o fundador da Glassworks, Ariel Resnik, um empresário de optometria nascido na Austrália e baseado em Tel Aviv, que faz a curadoria dos melhores artesãos e fabricantes de óculos de alta tecnologia do mundo. Para conselhos de estilo, conversei com Olia Kedik da OliaModa, uma estilista de acessórios de moda e influenciadora do Instagram de Sacramento.

Luxo além da marca

A própria noção de luxo neste segmento difere do status quo da moda. As maiores marcas do mundo tendem a terceirizar acessórios e cosméticos para fabricantes terceirizados.

A marca Rigards de Hong Kong cria molduras verdadeiramente únicas usando madeira granulada, chifre, prata esterlina e ... [+] metais oxidantes

“Os conhecedores de óculos realmente se preocupam com o design lento e feito à mão e com materiais sustentáveis”, comenta Resnik. Os óculos de luxo são o reduto original anti-fast-fashion que resiste ao marketing e à produção em massa. Por exemplo, a marca secreta mais bem guardada de Hong Kong, Rigards, cria armações verdadeiramente únicas usando madeira granulada, chifre, prata esterlina e metais oxidantes, todos os quais mudam suas características estéticas ao longo do tempo, interagindo com os produtos químicos da pele do usuário. Eles foram os vencedores do troféu Silmo d'Or em 2021, conhecido como o Oscar da indústria de óculos. Desde 1917, a KameManNen tem investido centenas de horas de trabalho manual em cada uma das suas armações icónicas. Esta marca é a contribuidora mais influente do Japão para a história da optometria. Seu legado de engenharia inclui a introdução do titânio nos óculos, que revolucionou a indústria e inspirou uma geração de designers em todo o mundo.

Óculos de sol Delirious

Nenhum algoritmo para uma experiência real

Enquanto as receitas do metaverso da moda aceleram a uma impressionante taxa de crescimento anual de 36%, o retalhista de visão Warby Parker está a adaptar a sua estratégia exclusivamente online para incluir mais lojas físicas. Quando se trata de tecnologia, a indústria de óculos sempre foi uma das primeiras a se adaptar. No entanto, a experiência de experimentar um novo par de óculos e aperfeiçoar o seu ajuste permanece intimamente humana. “A eficiência do drive-thru não agrada aos consumidores de optometria de luxo que desejam estar no centro da experiência”, observa Resnik. Um exemplo disso é o sucesso de duas marcas nascidas em Berlim há uma década: Kuboraum e Mykita. Diferentes em estilo, eles compartilham uma abordagem milenar de construção de comunidade para inaugurar um mundo melhor, um quadro de mudança de perspectiva de cada vez.